青岛金煜丰广告

       这项研究访谈了３０位代理商的业务人员与品牌经理，探讨了他们做媒体购买决策时会遇到的挑战。Ｗｅｉｎｂｅｒｇ表示“能够在成效和与消费者关系间取得平衡，是广告露出时的首要之务。”品牌经理们则表示：在优质环境中露出广告，以无缝且自然的融入方式，让消费者接触到品牌内容，和消费者建立良好关系，会是广告成功的关键。主要的四个原则是：

       ·视觉设计：现代的、简洁的、单纯的

       ·广编型式：和受消费者欢迎或有声望的专家合作·广告编排：运用创新的作法或型式

       ·原生环境：广告自然融入网页和ＡＰＰＷｅｉｎｂｅｒｇ表示，这项研究将相同的广告，分别置放在优质和普通的广告环境做比较，并以两种方式来分析：

       １、以眼动和生理监测的方式，与Ｉｎｎｅｒｓｃｏｐｅ Ｒｅｓｅａｒｃｈｃｋ合作，记录６５位受测者在观看广告时的反应，分析其视线动作路径以及其他相关指针。同时测量消费者对产品与品牌间情感链接度的强弱。

       ２、对１２００人的调查研究显示，测量传统的品牌矩阵指标（例如：关注度、广告记忆度、品牌偏好度）在不同的广告环境中是否提升。

       分析结果摘要

       相较于在普通环境的静态广告，平均每一位受测者，多花６倍的时间观看Ｙａｈｏｏ登入页的全版广告。设计简洁而单纯的广告（如下图），可以吸引消费者的目光停驻超过８秒，远超过平均的停留时间。

       将一支１５秒的影音片头广告，置放于Ｙａｈｏｏ全球新闻主播Ｋａｔｉｅ Ｃｏｕｒｉｃ的访谈前（下图），可带来更多网友回应；相较于将同样广告放在普通的环境下，后者就无法达到以下这些效果：

       ·情绪共鸣度增加３倍

       ·广告记忆度提升７２％

       ·正向的情感连结多出２６％

       ３优质的广告形式

       一则置放在Ｙａｈｏｏ时尚美妆和电影频道的动态广告，其效果胜过放在普通环境的影音片头广告。

       ·目光停驻时间增加１３３％

       ·广告记忆度提升５１％

       ·品牌偏好度增加６２％

       下方图标将动态广告加上热点图呈现，透过眼动监测工具，可以标示出广告中哪些部分最能吸引网友目光。

       ４优质的原生广告

       在优质ＰＣ和行动环境上的原生广告，其广告效果胜过置放于普通环境的非原生广告：

       ·关注度增加３倍

       ·广告感知度的质量提高２３％

       ·情绪共鸣度增加５５％

       案例研究：优质广告环境与ａｕｄｉｅｎｃｅ ｔａｒｇｅｔｉｎｇ的影响力经上述研究已明确显示出优质环境对广告的价值。以下透过一个结合优质环境与ａｕｄｉｅｎｃｅ ｔａｒｇｅｔｉｎｇ的案例分析，显示这样的组合能达到更好的效果：

       ９０％的广告曝光量大量投注在ａｕｄｉｅｎｃｅ ｔａｒｇｅｔｉｎｇ，并保留１０％的广告曝光量于优质广告环境，这将创造更高的点选率，２０％的点选是由这１０％的广告产生。

       将ａｕｄｉｅｎｃｅ ｔａｒｇｅｔｉｎｇ广告置放于优质广告环境，将会大幅提升搜寻数、网站到访人次以及品牌感知度等各项指标。